Сучасні соціологічні методи маркетингових досліджень

Дисципліна «Сучасні соціологічні методи маркетингових досліджень» є дисципліною вільного вибору студента. Програма охоплює кількісні й якісні методи, окремий акцент робиться на методах, що формують сучасну практику маркетингової аналітики. Зокрема, онлайн-панелі, А/В-експерименти, глибинні інтерв’ю, фокус-групи, основи роботи з «великими даними» та «штучним інтелектом». В ході цього курсу студент навчиться розробляти програму маркетингового дослідження, її методологічний та процедурний розділи, робочий план дослідження; калькуляцію дослідження; визначати необхідний метод збору інформації, розробляти інструментарій та польову документацію методу; створювати вибірку та розраховувати об’єм вибіркової сукупності. Значна увага приділяється практикуму з роботою з реальними кейсами.